Iskustva iz prethodnih izbornih ciklusa pokazuju da se tokom kampanje redovno šire netačne tvrdnje, manipulisani sadržaji i drugi oblici informacijskih manipulacija i štetnih sadržaja, piše portal Raskrinkavanje. Uoči Opštih izbora 2026. godine, Raskrinkavanje donosi pregled najčešćih manipulativnih praksi koje su obilježile prethodne izborne kampanje i mogu se očekivati i u predstojećoj.
Opšti izbori u Bosni i Hercegovini biće održani u nedjelju 4. oktobra 2026. godine, a zvanična izborna kampanja počeće mjesec ranije, u petak 4. septembra. Izborni period donosi intenzivniju političku komunikaciju, ali, pokazuju iskustva iz prethodnih kampanja, i povećan broj dezinformacija, manipulacija, neutemeljenih narativa i drugih negativnih informacijskih praksi koje mogu uticati na javno mnijenje i odluke birača i biračica.
Iskustva iz ranijih izbornih ciklusa pokazuju da se određeni obrasci manipulacije redovno ponavljaju. Mnogi od njih sada se prilagođavaju savremenim komunikacijskim kanalima i služe tehnologijama poput vještačke inteligencije, zbog čega ih postaje sve teže prepoznati.
U nastavku donosimo pregled najčešćih manipulativnih praksi koje su obilježile prethodne izborne kampanje u Bosni i Hercegovini, a koje se mogu očekivati i tokom kampanje za Opšte izbore 2026. godine.
Izmišljene ili pogrešno predstavljene izjave političara i političarki
Tokom izbornih kampanja često se u medijima i na društvenim mrežama šire navodne izjave kandidata i kandidatkinja koje nikada nisu izrečene ili su predstavljene u pogrešnom kontekstu. Takve tvrdnje najčešće se odnose na osjetljive ili kontroverzne teme i upravo zbog toga lako privlače pažnju i izazivaju snažne reakcije.
Mnoge od ovih manipulacija prvo se pojave na društvenim mrežama, a zatim ih, bez provjere autentičnosti, prenesu i pojedini mediji. Raskrinkavanje je više puta pisalo o ovakvim primjerima (1, 2, 3, 4, 5).
Kada se građani/ke susretnu s ovakvim sadržajima, korisno je provjeriti da li se navodna izjava može pronaći u originalnom intervjuu, govoru ili drugom vjerodostojnom izvoru. Za potvrdu da li je takva izjava zaista izrečena mogu se pretražiti audio i video snimci medijskih gostovanja i govora kandidata/kinja kojima je izjava pripisana ili njihove zvanične web stranice i kanali na društvenim mrežama.
Manipulisane slike i videozapisi
Slike i videozapisi imaju snažan uticaj na percepciju javnosti, zbog čega su čest metod širenja manipulacija. Nekada se autentične fotografije predstavljaju u pogrešnom kontekstu, dok se u drugim slučajevima slike digitalno mijenjaju kako bi diskreditovali određeni politički akteri/ke.
Posebnu pažnju privlače sadržaji koji izazivaju šok, bijes ili podsmijeh. Takve je primjere Raskrinkavanje analiziralo u više navrata (1, 2, 3, 4). Upravo zbog toga potreban je oprez kada se pojave slike ili snimci koji navodno otkrivaju kompromitujuće ponašanje kandidata ili kandidatkinja. Kada se u izbornoj kampanji pojave posebno apsurdne, šokantne ili skandalozne slike i snimci, prije burnih reakcija korisno je pokušati pronaći njihov originalni izvor i utvrditi da li su autentične. Takve pretrage mogu se napraviti raznim alatima kao što su, recimo, Google Lens ili TinEye.
Govor mržnje, mizoginija i napadi na osnovu identiteta
Izborne kampanje često prati porast govora mržnje i diskriminatorne retorike, uključujući homofobne, ksenofobne, rasističke ili nacionalističke narative. Mizoginija se takođe često pojavljuje u ovom kontekstu, posebno kao svojevrsna taktika napada i diskreditacije kandidatkinja na izborima. Iako ovakve poruke mogu biti predstavljene kao dio političke debate, one ne doprinose informisanju građana/ki, već narušavaju kvalitet javne rasprave i podstiču netrpeljivost u društvu.
Umjesto rasprave o programima i politikama, dio kampanje ponekad se svodi na vrijeđanje, omalovažavanje ili diskreditaciju kandidata i kandidatkinja na osnovu njihovog identiteta, izgleda ili privatnog života. Takvi sadržaji odvlače pažnju s tema koje su važne za građane/ke i produbljuju podjele u društvu.
Političarke su posebno često izložene mizoginim napadima koji se ne odnose na njihov politički rad, već na fizički izgled, odjeću, godine ili porodični život, čime se njihove kompetencije nastoje staviti u drugi plan. Istovremeno, govor mržnje usmjeren prema različitim društvenim grupama nerijetko se koristi za mobilizaciju birača/ica produbljivanjem postojećih podjela i podsticanjem straha ili netrpeljivosti. Raskrinkavanje je u prethodnim kampanjama često analiziralo ovakve negativne prakse (1, 2, 3, 4, 5, 6).
Sadržaji kreirani vještačkom inteligencijom
Razvoj alata zasnovanih na vještačkoj inteligenciji omogućio je kreiranje veoma uvjerljivih lažnih slika, audio i video snimaka. Iako ovakvi sadržaji do sada nisu imali značajan uticaj na izborne kampanje u Bosni i Hercegovini, u brojnim državama korišteni su za diskreditaciju kandidata/kinja i širenje dezinformacija.
Tokom prethodnih izbornih ciklusa u svijetu zabilježeni su slučajevi širenja deepfake snimaka u Slovačkoj, Turskoj i Sjedinjenim Američkim Državama, kojima se pokušavalo uticati na rezultate izbora. Stoga se može očekivati i da bi se slični sadržaji mogli širiti i u BiH tokom predstojeće izborne kampanje.
Kada se proširi senzacionalistički snimak ili slika koja izgleda nevjerovatno ili izaziva snažne emocije, korisno je zastati prije dijeljenja i provjeriti da li su o tom sadržaju izvještavali vjerodostojni izvori. Alati poput DeepAI, SightEngine ili Hive Moderation mogu pomoći u procjeni autentičnosti ovakvih sadržaja.
Manipulisanje rezultatima istraživanja javnog mnijenja
Jedan od najčešćih oblika manipulacije tokom izbornih kampanja jesu navodna istraživanja javnog mnijenja i ankete popularnosti koji prikazuju pojedine političke opcije ili kandidate/kinje u izrazito povoljnom svjetlu. Raskrinkavanje je u više navrata do sada ukazivalo na izmišljene ili nekredibilne manipulativne ankete koje se pojavljuju tokom izbornih kampanja (1, 2, 3, 4, 5).
Takve ankete često se dijele na društvenim mrežama ili objavljuju u medijima bez osnovnih podataka o tome ko ih je naručio ili proveo, kada i na kojem uzorku.
Bez tih informacija nije moguće procijeniti vjerodostojnost rezultata. Upravo zato Izborni zakon Bosne i Hercegovine propisuje da mediji koji izvještavaju o rezultatima istraživanja javnog mnijenja moraju, između ostalog, objaviti i podatke o naručiocu istraživanja, organizaciji koja ga je sprovela, veličini uzorka i periodu u kojem je istraživanje provedeno.
Izvještavanje anonimnih portala uprkos odredbama Izbornog zakona
Iako Izborni zakon Bosne i Hercegovine propisuje da online mediji “koji se odluče za izvještavanje o izbornoj kampanji” moraju osigurati javne i transparentne informacije о svom vlasništvu, i dalje postoje portali koji aktivno učestvuju u izbornim kampanjama, bez transparentnih podataka o tome ko stoji iza njihovog sadržaja.
Analize Raskrinkavanja pokazale su da su i nakon izmjena Izbornog zakona desetine anonimnih portala izvještavale o izbornim kampanjama uprkos zakonskoj obavezi transparentnosti. Tokom kampanje za Lokalne izbore 2024. godine zabilježeno je da su brojni portali bez javno dostupnih podataka o vlasništvu izvještavali o izborima, često objavljujući politički pristrasne sadržaje.
Slična praksa nastavljena je i tokom prijevremenih izbora za predsjednika Republike Srpske 2025. godine. Monitoring Raskrinkavanja pokazao je da je više desetina anonimnih portala objavilo više od 850 članaka o izborima i kandidatima/kinjama, pri čemu pojedini nisu samo izvještavali o kampanji nego su otvoreno favorizovali određene kandidate/kinje ili objavljivali sadržaje kojima su nastojali diskreditovati njihove političke protivnike. Istovremeno, za dio tih portala utvrđeno je da su isto činili i u prethodnoj izbornoj kampanji, što ukazuje na kontinuitet ove prakse.
Nadležnost nad primjenom ove odredbe Izbornog zakona nije jasno definisana, a dosadašnje izborne kampanje pokazuju da oni koji ih krše ostaju nekažnjeni, uprkos prijavama.
Anonimni portali predstavljaju poseban izazov jer građani/ke ne mogu znati ko uređuje njihov sadržaj, ko finansira njihov rad niti koji interesi mogu stajati iza objavljenih tekstova. Zbog toga je, naročito u vrijeme izbora, korisno obratiti pažnju ne samo na samu informaciju nego i na njen izvor. Ukoliko portal ne objavljuje osnovne podatke o uredništvu i vlasništvu, njegove tvrdnje treba posmatrati s dodatnim oprezom, posebno kada sadrže senzacionalističke optužbe ili otvoreno favorizuju određene političke aktere/ke.
Kritički pristup informacijama važan je tokom cijele kampanje
Izborna kampanja predstavlja period u kojem se građani i građanke svakodnevno susreću s velikom količinom informacija i političkih poruka. Među njima će se, kao i ranijih godina, vjerovatno naći i netačne tvrdnje, manipulativni sadržaji i drugi sadržaji kojima se pokušava uticati na birače i biračice.
Zato je korisno zastati prije dijeljenja senzacionalnih tvrdnji, provjeriti izvor informacije i potražiti potvrdu u više vjerodostojnih izvora. Ukoliko sumnjate da bi neka tvrdnja mogla biti netačna ili prepoznate neku od opisanih negativnih praksi u informacijskom okruženju tokom predstojeće kampanje, možete ih poslati Raskrinkavanju putem naše web stranice, kao i putem Facebooka i Instagrama.
